Güncelleme Google, Türkiye'deki Reklam Ek Ücretini 2027'de Düşürüyor: Yeni Oran Belirsizliğini Koruyor

[nocomment]

Google, Türkiye'de yayınlanan reklamlar için uyguladığı Yasal İşletim Maliyeti oranını 1 Ocak 2027 itibarıyla yüzde 4,5'ten düşürmeye hazırlanıyor. Ancak Google Payments tarafından gönderilen e-postada yeni oran yüzde 2,25 olarak açıklanırken resmî destek sayfasında yüzde 2,5 bilgisi yer alıyor. Google Ads, YouTube Rezervasyonu ve Display & Video 360 hizmetlerini kapsayan değişiklikte kesin oran henüz netleşmedi.

Google, Türkiye'de yayınlanan reklamlar için uyguladığı Yasal İşletim Maliyeti oranını 1 Ocak 2027 itibarıyla düşürmeye hazırlanıyor. Google Payments tarafından gönderilen bilgilendirme e-postasında mevcut yüzde 4,5'lik oranın yüzde 2,25'e indirileceği belirtilirken, şirketin resmî destek sayfasında yeni oran yüzde 2,5 olarak gösteriliyor. Google Ads ve YouTube reklamlarını kapsayan değişiklikteki bu farklılık nedeniyle Türkiye için uygulanacak kesin oran henüz netleşmiş değil.

reklam verenlere gönderilen bilgilendirme e-postasında, Türkiye için yeni oranın yüzde 2,25 olacağı ifade ediliyor. Ancak Google'ın resmî destek dokümanında aynı değişiklik için yüzde 2,5 oranı yer alıyor.

İki resmî bilgilendirme kanalı arasındaki bu farklılık, 2027 yılında uygulanacak ek ücret konusunda belirsizlik oluşturuyor. Google'ın Türkiye için yüzde 2,25 mi yoksa yüzde 2,5 mi tahsil edeceği henüz kesinleşmiş değil.

Yeni düzenlemenin Google Ads, YouTube Rezervasyonu ve Display & Video 360 hizmetlerini kapsaması bekleniyor. 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren gerçekleştirilen reklam işlemlerinde yeni oran, ilgili faturalar veya hesap özetleri üzerinden yansıtılacak.

Yasal İşletim Maliyeti Nedir? Nasıl Uygulanıyor?​

Yasal İşletim Maliyeti, Google'ın belirli ülkelerdeki yasal düzenlemelere uyum sağlamak için yaptığı harcamaları karşılamak amacıyla reklam verenlere yansıttığı ek ücret olarak tanımlanıyor. Bu tutar, reklam hizmetlerinin ücretinden ayrı bir kalem olarak hesaplanıyor.

Türkiye'deki uygulamanın doğrudan Dijital Hizmet Vergisi olduğu belirtilmiyor. İki düzenleme farklı şekilde uygulanıyor: Dijital Hizmet Vergisi dijital hizmet sağlayıcılarından alınırken Yasal İşletim Maliyeti Google tarafından reklam verenlere yansıtılıyor.

Bununla birlikte Türkiye'de her iki düzenlemenin oranının da 1 Ocak 2027 itibarıyla yüzde 2,5'e düşeceği belirtiliyor. Google, Fransa ve İtalya için uyguladığı ek ücretlerin Dijital Hizmet Vergisi mevzuatına uyum maliyetleriyle bağlantısını açıkça ifade ediyor.

Fransa ve İtalya'da Reklam Ek Ücretleri Artırılacak​

Google'ın 2027 yılında yapacağı düzenleme yalnızca Türkiye'yi kapsamıyor. Şirket, Fransa ve İtalya'da yayınlanan reklamlar için uyguladığı Yasal İşletim Maliyeti oranlarını artıracak. 1 Ocak 2027 itibarıyla Fransa'da mevcut yüzde 2'lik oran yüzde 3'e çıkarılacak. İtalya'da ise yüzde 2,5 olarak uygulanan ek ücret yine yüzde 3 seviyesine yükseltilecek.

Diğer ülkelerdeki oranlarda şimdilik herhangi bir değişiklik bulunmuyor. Google'ın mevcut uygulamasında İspanya için yüzde 3, Avusturya için yüzde 5 ve Birleşik Krallık için yüzde 2 oranında ek ücret alınıyor. Hindistan'da uygulanan yüzde 2'lik ek ücret 1 Eylül 2024 tarihinde kaldırılmıştı. Kanada'daki yüzde 2,5 oranındaki ücret ise 2025 yılında sona erdirilmişti.

Reklam Ek Ücreti Hangi Ülkeye Göre Hesaplanıyor?​

Google'ın Yasal İşletim Maliyeti uygulamasında belirleyici olan unsur, reklam veren şirketin bulunduğu ülke değil, reklamın yayınlandığı ülke olarak öne çıkıyor. Örneğin Türkiye merkezli bir şirket Fransa'da reklam yayınladığında Türkiye'deki oran yerine Fransa için geçerli olan ek ücrete tabi tutuluyor. Birden fazla ülkede yayınlanan reklam kampanyalarında ise ücret, her ülkede gerçekleştirilen reklam harcamaları üzerinden ayrı ayrı hesaplanıyor.

Bu nedenle farklı pazarlarda reklam veren şirketlerin, kampanyalarının yayınlandığı ülkelerdeki oranları dikkate alması gerekiyor. Google'ın uyguladığı ek ücret, reklam verenin merkezinin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın gösterildiği ülkeye göre belirleniyor.

Google Ads Faturalarında Ek Ücret Ayrı Gösteriliyor​

Yasal İşletim Maliyeti, Google Ads faturalarında reklam harcamalarından ayrı bir kalem olarak gösteriliyor. Ayrıca bu tutara uygulanacak vergiler de ekleniyor. Reklam verenler, hesaplarına yansıtılan ek ücretleri Google Ads platformundaki Faturalandırma bölümünden takip edebiliyor. Böylece reklam harcamalarıyla birlikte uygulanan Yasal İşletim Maliyeti ve ilgili vergi tutarları ayrı şekilde görüntülenebiliyor.

Türkiye'de 1 Ocak 2027 itibarıyla başlayacak değişiklikle mevcut yüzde 4,5'lik oranın düşürülmesi planlanıyor. Ancak Google Payments e-postası ile resmî destek sayfasındaki yüzde 2,25 ve yüzde 2,5 farklılığı giderilmediği sürece uygulanacak kesin oran belirsizliğini koruyacak.

Google Türkiye'deki reklam ek ücretini ne zaman düşürecek?​

Değişikliğin 1 Ocak 2027 tarihinde yürürlüğe girmesi planlanıyor.

Türkiye için yeni Yasal İşletim Maliyeti oranı kaç olacak?​

Google Payments e-postasında yüzde 2,25, resmî destek sayfasında ise yüzde 2,5 oranı belirtiliyor. Bu nedenle kesin oran henüz netleşmiş değil.

Google'ın reklam ek ücreti hangi hizmetleri kapsıyor?​

Değişiklik Google Ads, YouTube Rezervasyonu ve Display & Video 360 hizmetleri için geçerli olacak.

Yasal İşletim Maliyeti Dijital Hizmet Vergisi ile aynı mı?​

Hayır. Dijital Hizmet Vergisi dijital hizmet sağlayıcılarından alınırken Yasal İşletim Maliyeti Google tarafından reklam verenlere yansıtılan ek ücret olarak uygulanıyor.

Google reklam ek ücretini hangi ülkeye göre hesaplıyor?​

Ücret, reklam verenin bulunduğu ülkeye göre değil, reklamın yayınlandığı ülkeye göre belirleniyor.

Google Ads kullanıcıları ek ücreti nereden görebilir?​

Reklam verenler, Yasal İşletim Maliyeti tutarını Google Ads hesaplarının Faturalandırma bölümünden takip edebiliyor.