Bilgi BBC: '96 yaşındayım ve 15 milyon takipçim var': TikTok'u ele geçiren büyükanneler

[nocomment]

BBC: '96 yaşındayım ve 15 milyon takipçim var': TikTok'u ele geçiren büyükanneler​

Sosyal medya takipçilerinin "Büyükanne Droniak" olarak tanıdığı 96 yaşındaki Lillian Droniak, haziran ayında kaldığı huzurevinin, partiler düzenlediği gerekçesiyle kendisini evden çıkarmakla tehdit ettiğini açıklamasıyla bir anda viral oldu.

Huzurevi yönetimi daha sonra bu tehdidi doğruladı ancak Droniak ile bir anlaşmaya vardı. Anlaşmaya göre Droniak partilerine devam edebilecek, ancak alkollü içecek servisi yapamayacaktı.

Büyükanne Droniak, huzurevi masraflarını sosyal medyadaki marka iş birliklerinden kazandığı parayla karşılıyor.

15 milyon takipçisiyle Droniak, kişiliğini kazançlı bir işe dönüştürdü; sosyal medyadan elde ettiği gelir, aylık 12 bin dolarlık (9 bin sterlin) huzurevi masraflarını karşılamaya yetiyor.

Connecticutlı bu büyükanne, internette beklenmedik bir şöhret yakalayan pek çok yaşlı kadından biri. Üstelik takipçilerinin çoğu, torunları yaşındaki gençlerden oluşuyor.

Modadan yemeğe, flört etmekten ev işlerine kadar pek çok konuda yeni kitlelere ulaşıyorlar ve hatta bazıları için bu durum, hayata yeniden tutunmak anlamına geliyor.
'Yaşlanmanın o kadar da kötü olmadığını gösteriyorum'

Droniak, "İçimde her zaman bir şöhret potansiyeli olduğunu biliyordum ama bunun 90'lı yaşlarımda gerçekleşeceğini hiç düşünmemiştim," diyor. 2020 yılında, can sıkıntısından dolayı torununun kendisine video paylaşma konusunda yardımcı olmaya başladığını anlatıyor.

Ona göre, gençlerin ilgisini çekmesinin temel nedeni, yaşlanınca hayatın sona ermediğini onlara göstermesi.

"Gençler, yaşlı insanların sadece oturup duvara baktığını sanıyor; oysa ben yaşlanmanın o kadar da kötü olmadığını gösteriyorum. Yaşlılığı kucaklıyoruz, hâlâ eğlenebiliyoruz; ben hâlâ partilere gidiyorum, dışarı çıkıyorum."

Torunu, gıda ve güzellik markalarıyla yapılan iş birliklerini de içeren sponsorlu içeriklerini düzenliyor. Kazanılan para, huzurevi masraflarını karşılamanın yanı sıra, torun çocuklarının üniversite eğitimi için biriktirilen fona da aktarılıyor.

Dışarıda hayranları tarafından tanınsa da, huzurevinde durumun biraz farklı olduğunu söylüyor: "Buradakiler olayı tam olarak anlamıyorlar çünkü TikTok kullanmıyorlar." 'Marka iş birlikleri konusunda çok seçiciyim'

Atlantik'in diğer yakasında ise Cardiff'ten, en az onun kadar neşeli ve hayat dolu, 82 yaşındaki Viv Truran var.

Eşini kaybettikten sonra, bir komşusunun renkli kıyafetlerini videoya çekmesini önermesiyle Instagram'da paylaşımlar yapmaya başladı.

Viv Truran, renkli kıyafetlerini 800 binden fazla takipçisiyle paylaşıyor

Şimdi, yatak odasından stüdyoya dönüştürdüğü odasında günde iki video çekiyor; kıyafetlerini, 22 çift gözlüğünü ve iki çekmece dolusu eşarbını sergiliyor.

"Sabah kalktığımda, sabah videomu çekmeden asla aşağı inmiyorum; bu konuda çok disiplinliyim."

Ayrıca takipçi sayılarını ve izlenme oranlarını not ettiği bir defteri var; şu an beşinci defterini dolduruyor.

Truran, yolda sık sık tanımadığı insanlar —çoğunlukla 20'li ve 30'lu yaşlarındaki kadınlar— tarafından durduruluyor. Bu kişiler ona "yaşlanmaktan korktuklarını" söylüyor, o ise onlara "yaşlanmanın aslında o kadar da kötü olmadığını" gösteriyor.

Markalar da durumu fark etti. Truran, teklifleri geri çevirmenin "akılsızlık" olacağını belirtse de, marka iş birlikleri konusunda oldukça seçici davranıyor.

Ayda birkaç kez sponsorlu paylaşım yapıyor; özellikle yerel markalara ve Age UK gibi yardım kuruluşlarına öncelik veriyor. Yakın zamanda, Age UK'in Innocent Drinks ile ortaklaşa yürüttüğü bir kampanyada yer aldı ve bu iş birliği karşılığında birkaç bin sterlin kazandı.

"Bana uygun olmayan bazı büyük teklifleri geri çevirdim. Kiminle çalışacağım konusunda çok seçiciyim; markayı gerçekten sevmem gerekiyor."

'Dünyanın dört bir yanından mesajlar geldiğinde gözyaşlarımı tutamıyorum'​

Influencer pazarlama ajansı We Are Social'dan Naomi Barker, ileri yaştaki içerik üreticilerinin markalar için oldukça cazip olduğunu belirtiyor. Bunun nedeni, bu kişilerin genellikle "köklü, son derece sadık" ve satın alma gücü yüksek kitlelere sahip olmaları; bu da markalar için "büyük bir değer" ifade ediyor.

Nonna Gracie, "internetin İtalyan büyükannesi" olarak adlandırıldı.

83 yaşındaki Grace Geramita'nın, onlarca yıldır hazırladığı yemek tariflerini izleyen milyonlarca takipçisi var.

"Nonna Gracie" olarak tanınan Geramita, 18 yaşındayken İtalya'dan ABD'ye göç etmiş ve iki kızına bakabilmek için aynı anda birçok işte çalışmıştı. Bugün ise, geçmişte yaptığı tüm işlerden kazandığından daha fazlasını kazanıyor. Torunu Matthew, altı yıl önce ona yemek yaparken videolarını çekmeyi önerdi. Geramita başlangıçta buna pek sıcak bakmadı; çünkü sosyal medya hakkında hiçbir şey bilmiyordu ve "İngilizcesi de çok iyi değildi". Ancak videoları büyük ilgi gördü.

"Dünyanın dört bir yanından insanlar bana mesaj gönderdiğinde hep gözlerim dolar," diyor.

Paylaştığı içeriklerin çoğu sadece yemekten ibaret değil; kendisi, "aileyi sofra etrafında bir araya getirme geleneğini" gelecek nesillere aktarmak istediğini belirtiyor.

Takipçileri için 'sanal büyükanne'​

We Are Social'dan Barker, TikTok'taki büyükannelerin cazibesinin bir parçasının da bu olduğunu, zira onların "belirsiz bir dünyada insanlara huzur ve güven duygusu sunduklarını" ifade ediyor.

Barker'a göre, bu samimi ve içten içerikler, takipçiler için bir nevi "sanal büyükanne" işlevi görebiliyor.

Barbara Costello, pek çok insanın onu hiç sahip olmadıkları bir anne ya da büyükanne gibi gördüğünü söylüyor.

Barbara Costello için durum tam olarak böyle. 77 yaşındaki eski öğretmen, bugün "Brunch with Babs" adlı hesaplarında yemek pişirme, temizlik ve ev idaresi üzerine videolar paylaşıyor.

Takipçileri, onun kendilerine kendi annelerini veya büyükannelerini hatırlattığını söylüyor; hatta kimileri ona "hiç sahip olamadığım annem" diye hitap ediyor.

"Geçenlerde bir üniversite öğrencisi restoranda yanıma gelip, yemek kitabımın kendi başına yaşamaya başladığı ilk yılında ona çok yardımcı olduğunu söyledi; bu beni inanılmaz mutlu etti."

Costello markalarla iş birliği yapıyor ancak ismini vereceği projeleri seçerken çok dikkatli davrandığını belirtiyor.

Bir içerik üreticisi olmanın en güzel yanının, kitap imza günlerinde eski öğrencilerinin kendi çocuklarıyla birlikte geldiklerini görmek olduğunu söylüyor.

"Her şeyin başladığı noktaya geri döndüğüm bir an. Bunun benim hayatım olduğuna gerçekten inanamıyorum."